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確山黑豬肉,比普通豬肉貴5倍,他是如何做到的?

2019-06-06

設計是為了解決營銷中的問題,而不是為了創意!如果僅僅是有好的創意,曲高和寡,那并不利于產品在市場上的銷售。而設計要解決營銷中的什么問題呢?這篇文章,將為您講述,如何通過策劃、設計幫助產品提升價值,提高銷售業績。希望能給企業家、消費者還有設計師們些許啟示!

 

馬云曾說過,中國人一年要吃6億頭豬!長期以來,我國居民食用的豬肉為國外的洋三元瘦肉豬。他們的優點是瘦肉率高,生長速度快,飼料消耗低,一般三個月左右就可以出欄。過去,在物質匱乏時代 ,他滿足了人們溫飽問題,養活了中國人。如今,消費者對豬肉的需求從量的需要變成了對品質的需求,因此,高品質的豬肉成為人們的渴求。

 

確山黑豬是我國優良的畜禽遺傳資源之一。在中國具有2000多年的成長歷史,2009年國家畜禽遺傳資源委員會鑒定,被正式確定為我國畜禽遺傳資源。2011年獲得國家商標總局地理標志證明商標。

 

那么,這么好的產品,是否皇帝女兒不愁嫁呢?

 

在巨大的市場面前,又有一連串的不安全因素:瘦肉精、注水肉、非洲豬瘟……等,因此,“放心肉”成為主管部門的重要工作之一。

 

一方面是不放心的產品在市場上大行其道, 一方面是優質的產品賣不出去,什么原因?

 

信任!

 

產品銷售有四個步驟:一是看到產品,二是認識產品,三是信任產品,四是買回家!核心是信任!只有對產品產生信任,消費者才會購買。

 

那么,設計在這四個步驟中,起到什么作用呢?

 

og真人官网 的品牌小組認為,要通過設計解決消費者看到產品,認識產品、信任產品三個問題。

 

看到產品:在琳瑯滿目的商品中讓消費者一眼就發現我們的產品,需要我們的包裝設計要有足夠吸引眼球的視覺符號,要有與眾不同的設計風格,與周圍的產品產生巨大的區隔;

 

認識產品:產品的特點和優點,要讓消費者一眼就能看出來,而不是靠銷售人員講出來!產品包裝是一個無聲的銷售員,他能在每時每刻告訴消費者,我的優點是什么;

 

信任產品:信任來自二個方面,一個是來自品牌的社會公信力,只要是購買知名品牌的產品,就會錯不了,這就是為什么大品牌的產品一直好賣的原因。另一個方面就是來自第三方的證明,以顯示公信力,一般為地理標志性產品、綠色產品、馳名商標等第三方的認證。

 

感謝河南省確山縣黑豬肉協會、河南溢香園食品有限公司選擇我們,讓我們為確山黑豬肉,這一地理標志性產品、區域公用品牌進行包裝設計。

 

og真人官网浩達品牌小組深入確山黑豬的原產地,通過市場調研、文化挖掘、產品包裝等多方面進行整體的品牌設計

 

一、市場調研

 

 

 

二、產品分析

 

圖片1.jpg

三、優勢分析

 

四、文化挖掘

五、產品定位

六、我們對廣告語的進行了提煉創意 

 

 自然散養山林間,確山黑豬味道鮮!

 

七、我們將研究的優勢賣點視覺符號化

 

 

 

 

  

八、我們將包裝設計精品化

 

 

 

 

整體包裝設計體現出歷史的文化感,一是表達確山黑豬有2000多年的養殖歷史,一是表達在小延安時代的歷史作用。

 

 

  

產品的賣點以插畫的符號呈現,讓消費者一目了然。

 

 

禮盒裝,作為伴手禮,讓確山黑豬肉與眾不同。

 

從發現消費者痛點,尋找細分市場,挖掘文化內涵,到包裝創新升級,og真人官网 從定位與出發,用包裝呈現,用設計幫產品,賣好價。 

 

 

文創品牌包裝設計者——武漢農產品包裝設計公司og真人官网浩達廣告,以傳統文化為創意核心,設計農產品包裝、食品包裝、產品包裝,塑造企業全新的文化品牌形象,樹立企業的文化自信心!
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